对搞好农业新闻宣亚美体育传工作的认识

　　亚美体育在现代农村经济发展中，新闻宣传工作是整个农村经济、社会事业发展的重要组成部分。农业要发展，一靠政策，二靠科技，三要靠宣传。政策和科技只有被亿万农民群众所接受，所掌握，才能转化为巨大的生产力。而目前，我国农业生产、经营人员的文化、科学素质都相对比较低，要推动农村发展、农业生产现代化，就必须加大宣传力度亚美体育，普及科学技术知识和文化知识，提高他们的素质。

　　搞好新闻宣传工作，对于促进全社会了解农业、关心农业、支持农业、巩固农业地位有基础性作用。要通过我们的工作引导社会关注农业发展和农业问题、农业事件。通过反映问题来引起关注、重视，通过反映问题来解决问题。

　　新闻宣传能否取得成效，关键在于观点和思路。近年来，随着中央一系列扶持农村、农业发展政策的出台和进一步的贯彻、落实，我国农业发展正处在一个发展的好时期，要抓住这一重要的机遇期，提高新闻宣传质量，讲求新闻宣传艺术，更好地展示农业领域的新形象、新创造；农业新品牌、新形象都离不开新闻宣传。应该通过我们的努力，把农业新闻宣传工作推进到一个新水平、新境界。

　　农业新闻宣传工作者要树立信息社会的现代新闻意识，要把有用的新闻线索及时吸收进来，经过整理、归纳、分析，再把有效的新闻信息传播出去。

　　在现代社会，由于现代传播技术的发展，信息的传递速度非常的快。“时间就是金钱”的效应正在得到验证。传统的“酒香不怕巷子深”的理念正在被打破，一个新的品牌的创立、一个新典型的树立，不再需要几百年、几十年、几年，往往一夜之间就可以实现，现在是“酒香也怕巷子深”。因此，新闻宣传工作必须建立新的思维理念，新的工作方式和新的工作节骤，更加注重时效性。

　　新闻宣传工作从根本上来说，是一种服务，是为某种利益服务的。因而要强化服务意识，服务质量直接关系到宣传工作效果，作好宣传，服务大局，争取**好的宣传效果。。

　　新闻宣传是“三农”工作的重要组成部分，是贯彻落实党在农村方针政策的有效途径，是推进新阶段农业与农村经济发展的重要手段，是深化农村改革和农业对外开放的必要支持。新闻宣传工作在事业发展中具有重要的作用。宣传工作是手段，对促进工作，落实工作，为工作提供支撑，展示成果，树立形象影响极大。目前，在实践中，我国农业新闻宣传工作有力推动了重点工作任务的完成。重点宣传农业科技，加大了科技兴农的推动力；宣传手段和工作载体不断健全，初步形成了门类齐全的农业新闻宣传平台；机构和队伍建设得到加强，为农业新闻宣传奠定了坚实的基础，营造了全社会关注“三农”的舆论氛围。

　　要牢牢把握新闻宣传的正确导向，充分利用各种媒体，加大新闻宣传的力度。建立多渠道的投入机制，为新闻宣传提供物质保障；完善健全新闻宣传制度，提高工作和事业发展的透明度；大力加强新闻宣传工作队伍建设，加强和改善对新闻宣传工作的领导，学会运用新闻宣传推动工作。

　　新闻宣传工作总的思路和做法是：谋思路，定目标，给方法，建队伍，打战役，建平台亚美体育，重奖励，看绩效。

　　所谓谋思路，就是对新闻宣传工作要有正确的路线，知道为什么去宣传，有战略思想，有发展的总体思想、发展的规划；

　　所谓定目标，就是要使新闻宣传工作有具体的工作“标的”，也就是说有具体的努力目标，而且这个目标是可以量化考核的，没有目标的思路则是没有责任，或者是空洞的；

　　所谓给方法，就是对具体的新闻宣传工作要有具体的实施举措，即用什么方式去完成新闻宣传的目标任务，就目前的新闻传媒方式而言，就可分为网络的、声像或文字等方式；

　　所谓建队伍，就是要建设一支新闻从业的专业或兼职的队伍来从事这项工作，因为，工作都是具体人来完成的，新闻宣传工作对人员的要求更高，它不只是一项简单的文字工作，需要一种执着，一种灵性，一种对事物的敏感。发展事业要以人为本，队伍建设是基础中的基础。

　　所谓打战役，就是在一定的时间段内应该有新闻宣传的重点，要围绕这个重点组织新闻宣传的战役，进行重点、突出的报道，强化宣传的效果和声势。

　　所谓建平台，就是要搭建多层次的宣传报道舞台，其实也就是建立传播的渠道、载体，让新闻宣传工作者通过这个平台开展工作，从而实现宣传的目的。

　　所谓重奖励，就是在有思路、有目标的前提下，实行目标责任制管理，对工作成绩实行奖励，重视激励机制的建立和运作，用好、用活“重赏之下必有勇夫”之古言。

　　所谓看绩效，就是要使新闻宣传工作做到得实效、取实绩，新闻宣传工作也要讲求效益，要讲投入产出，要讲实际效果。

　　在我们具体的工作中，尤其应该注意做到三定位：一是目标定位。把对所要宣传的目标要清楚，任务具体化，通过提高行业知名度，提高社会的关注程度，为发展创造良好的舆论环境；二是媒体定位。要把新闻媒体分解为重点媒体、主导媒体和辐射媒体三个层次。根据不同的工作需求，采用不同的宣传方式，力求达到不同的效果；三是指标定位。实行目标管理，确定任务数量。

　　在一个单位或系统内，要建立新闻报道制度，主动向新闻媒体提供新闻宣传的“公共产品”。实现对新闻媒体的不求所有、但求所用。

　　新闻宣传工作要讲求全方位。宣传的内容包括物质文明、精神文明、政治文明三大方面。通过策划选题，组织实施，突出报道重大工作，宣传新政策、新成果、新水平、新任务、新人物、新进展、新事物。特别注意要有鲜明的主题和强烈的针对性，使新闻宣传产生生命力亚美体育、震撼力和推动力，这样才可以收到积极有效的宣传成效。

　　行业的新闻宣传工作要紧紧围绕工作的中心开展。要强调唱主旋律，体现三个突出：一是突出政策宣传，政策解释、政策落实、政策效果；二是突出措施宣传，狠抓工作和技术措施的宣传；三是典型宣传，通过宣传造势和典型带动，促进事业发展，比如，宣传农业典型（人员、事件等）、宣传实用农业产品、宣传重点农业技术等。

　　沟通新闻宣传渠道才能实现工作目标（如，天津市的两报两台及其它传媒，同时，还必须重视内部报刊、通报、简报、建议等的作用）。

　　目前有报纸、广播、电视、网络和杂志等几种主要的宣传媒体，不同的媒体有其不同的特点，在新闻宣传中功能、范围、效果各有千秋。应该根据实际需求或采用单一的渠道，或全面采用。从下列数字我们可以看出不同媒体的效果取向。

　　2003年，欧美各大公司推出的所有广告中，第一广告大户是电视，占38%的市场份额。报纸广告占据了9.5%。而网络广告业务收入却只占报纸总广告收入的2%。

　　网络媒体目前发展迅速，但有自己编采的内容，但所占比例不到20%，网络媒体只在时效性上比传统媒体占优势，据统计，只有20%的读者依赖网络新闻。相比之下，报纸具有网络媒体不具备的品牌优势和资源优势。在德国，80%以上的读者倾向于从报刊中获得重要信息。

　　在我国，2004年，从调查的情况看，农户拥有的接受新闻等信息的手段不断改善，电话、电视、电脑逐渐“三件合一”。目前，有电话机的农户占全部调查户的比重由上年同期的40.9%提高到了50.5%；有电视机的农户占全部调查户的比重由上年同期的90.3%提高到了91.3%；计算机的拥有量从一年前的每一千户8台增加到了16台，增加了约1倍。能上网的农户上年同期仅占全部样本户的1.0%，今年提高到了1.7%。平均每100户订阅报刊、杂志27份，比上年增加了10个百分点，平均每户用于订阅报刊、杂志的费用为24元。

　　过去对于网络媒体将取代传统媒体的说法是错误的。互联网带来了传播途径和手段的变化，但传播的性质和流程并没有改变。更合理的做法是传统媒体与网络媒体携手。在合作的过程中，网络媒体可以以传统媒体的新闻来源为依托，凭借自身的亲和性、迅捷性、互动性等优势扩大传统媒体的影响力。网络媒体与传统媒体牵手的结果是双赢。

　　因此，在具体选择用何种宣传方式上要因地制宜，如果能把传统与现代结合起来则：传统媒体+网络媒体=双赢。通过优势互补，扩大新闻报道覆盖面。

　　整合好四个新闻流通的网络渠道：对上，向领导机关报道的网络；纵向，系统内的网络；横向，与相关部门之间的联系网络；对内，本单位内部传播的网络。

　　面向社会，要形成媒体重点联系网，建立紧密型、半紧密型联系，积极拓展外宣平台。要积极去掌握报道需求，掌握需求信息，与媒体之间形成一种互助互利的友好合作关系亚美体育，围绕工作重点，组织好宣传报道战役，力争实现上大报、上头条、上要位、上精品的目标。

　　通过我们的新闻宣传，要让全社会充分了解农业各项政策、发展形势、发展思路；并紧紧依靠新闻媒体亚美体育，营造强势舆论氛围，为农业发展创造良好的发展环境。要通过增强农业新闻宣传的社会影响力，加快农业新闻宣传事业发展，为推进农村全面小康建设提供强大的舆论支持。